आइए इसे और अधिक उचित रूप से देखें। लोकप्रिय धारणा के विपरीत, फिल्म थिएटर वास्तव में ज्यादा पैसा नहीं कमाते हैं। टिकट और खाद्य पदार्थों में जो कुछ भी मिलता है, उसका एक बड़ा हिस्सा किराये, कर, वेतन, बिजली, और उत्पादन घर में भुगतान करने में जाता है। शेष राशि बहुत ज्यादा नहीं है।
आपके प्रश्न पर आते हुए, पीवीआर (और अन्य मल्टीप्लेक्स) पॉपकॉर्न और अन्य खाद्य पदार्थों के लिए बहुत अधिक शुल्क लेते हैं क्योंकि इस तरह वे पैसे कमाते हैं और सारे खर्चों से निपटते हैं। इसके अलावा, बहुत से लोग माँगी गई राशि का भुगतान करने के लिए तैयार हैं, तो वे पैसे मांगने में क्यों शर्मिंदा होंगे ? बल्कि वह तो उच्च राशि की माँग करेंगे ! तो यह सोचना बंद करिये कि ये ब्रांड आपको लूट रहे हैं। वे सिर्फ अपने सिरों को पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं।
(ध्यान दें: मैं यह नहीं कह रहा हूँ कि वे गरीबी रेखा में हैं या बहुत कम कमाते हैं। लेकिन वह लाखो करोड़ो कमा रहे हैं तो खर्च भी कर रहे हैं । )
अब, आप पूछेंगे कि क्यों सरकार ऐसी उच्च कीमत के खिलाफ कोई कार्रवाई नहीं करती है- ऐसा इसलिए है क्योंकि मल्टीप्लेक्स द्वारा स्वयं की सुविधा और बजट पर निर्धारित खाद्य और पेय पदार्थों की कीमत राखी जाती है। ऐसा क्यों होता है? देखें, जब आप पैकेज में कुछ खरीदते हैं तो आप MRP के अनुसार भुगतान करते हैं। हालांकि, खुले खाद्य पदार्थों की कीमत पर कोई विनियमन नहीं है। और जब आप पीवीआर जैसे मल्टीप्लेक्स में भोजन खरीदते हैं, तो आमतौर पर खाद्य पदार्थों को खुला दिया जाता है न कि पैकेट बंद, इसलिए उन्हें एमआरपी द्वारा संरक्षित नहीं किया जाता है।
चूंकि कीमत मौजूदा विनियमन और नीतियों में नहीं आती है, इसलिए सरकार वास्तव में कोई निश्चित कार्रवाई नहीं कर सकती है।