इसमें सबसे अहम रोल निभाती है पब्लिक रिलेशन एजेंसी | आज ऐसी कई सारी पब्लिक रिलेशन एजेंसीयां मौजूद हैं जो किसी भी कलाकार या पर्सनालिटी का प्रचार-प्रसार करने में उनकी मदद करती है | अब सिर्फ बड़े ही नहीं बल्कि छोटे कलाकार भी अपने लिए एक प्रवक्ता को नियुक्त करते हैं जो मीडिया में उनकी पब्लिक इमेज को संवारने में उनकी मदद करते हैं |ऐसे में ये प्रवक्ता मीडिया से खासतौर पर जुड़े रेहते हैं और अपने सेलेब्रिटी का प्रमोशन करने के लिए पत्रकारों को कई बार तारीफ भरे लेख भी छापने के लिए कहते हैं | ये काम बड़े ही प्रोफेशनल तरीके से किया जाता है. इसमें कई बार मीडिया द्वारा फीस भी चार्ज की जाती है और ऐसे आर्टिकल को पैड आर्टिकल कहा जाता है | प्रेस रिलीज के माध्यम से आज एक कलाकार की जीवनचर्या, उनके काम, उनकी छुट्टियां ऐसी हर जरूरी जानकारी को मीडिया के साथ शेयर किया जाता है ताकि वो प्रकाशित हो और उन्हें पब्लिसिटी मिले | इसका सबसे बेहतर उदाहरण ये होगा कि आपने देखा होगा कई बार कलाकार खुदको लेकर छपा आर्टिकल को अपने सोशल मीडिया पर भी शेयर करते हैं ताकि और ज्यादा फैंस उसे देख सकें |
कई बार मीडिया किसी कलाकार को फॉलो नहीं करती बल्कि उन कलाकारों के प्रवक्ता मीडिया से संबंध रखकर उनका प्रचार करते हैं | देखा जाए तो ये सब इंडस्ट्री में अपनी छवि को बनाए रखने के लिए और हर तरह से अपनी पॉजिटिव इमेज को बरकरार रखने के लिए किया जाता है | इसलिए ये बात भी सच है कि सेलिब्रिटीज भी मीडिया में अपनी खबर छपवाने की कोशिशों में जुटे रहते हैं |
